Boticário aposta nos “códigos do amor digital” e traz Marina Sena e Juliano Floss como protagonistas da campanha de Dia dos Namorados

Com a proximidade do Dia dos Namorados, uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, o Boticário lançou sua nova campanha nacional apostando em uma combinação de cultura pop, comportamento digital e identificação com o público. Pela primeira vez, a cantora Marina Sena e o influenciador Juliano Floss estrelam juntos uma campanha publicitária para a data, interpretando situações inspiradas nos hábitos de casais na hora de escolher presentes.

Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” explora os chamados “códigos do amor digital”, comportamentos que se tornaram comuns nos relacionamentos contemporâneos, como indiretas nas redes sociais, listas de desejos compartilhadas, pedidos explícitos e a expectativa por surpresas cuidadosamente planejadas.

A estratégia da marca foi construída a partir de uma análise de conversas nas redes sociais e de observações realizadas nas lojas da rede, identificando tendências e situações recorrentes entre consumidores durante o período que antecede o 12 de junho.

Nos dois filmes principais da campanha, Marina Sena e Juliano Floss protagonizam cenas que retratam essas dinâmicas de forma leve e bem-humorada. Em uma das peças, ambientada em uma loja da marca, uma conversa sobre presentes toma um rumo inesperado quando Marina aproveita a ocasião para fazer um pedido direto ao namorado. Em outro momento, o casal brinca com a ideia de compartilhar fragrâncias, associando o perfume à sensação de proximidade e afeto.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, a proposta foi traduzir situações reais vividas pelos consumidores durante a escolha dos presentes.

“O Dia dos Namorados tem um significado especial para a marca porque permite trabalhar temas relacionados ao afeto e aos relacionamentos de forma criativa e bem-humorada”, afirma.

Redes sociais revelam novos hábitos dos casais
A campanha também foi fundamentada em um estudo realizado pela agência W3haus, responsável pela estratégia digital da marca em algumas plataformas. O levantamento analisou conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026 para identificar tendências relacionadas ao comportamento dos consumidores durante o Dia dos Namorados.

Os dados apontam que o tema “presentes” gerou cerca de 147 mil menções no período. Entre os assuntos mais recorrentes, a expectativa de ser surpreendido liderou as conversas, com mais de 15 mil citações relacionadas ao desejo de receber um presente especial e personalizado.

O estudo também mostrou que muitos casais preferem combinar previamente o que vão trocar para evitar escolhas equivocadas. Esse comportamento gerou cerca de 1,4 mil menções nas plataformas analisadas.

Outra tendência identificada foi o uso das chamadas “indiretas digitais”, quando usuários compartilham dicas, marcam parceiros em publicações ou deixam pistas sobre aquilo que gostariam de ganhar. Foram registradas 651 menções relacionadas a esse tipo de interação.

Para Gabrielle Paulino, diretora de Business Intelligence da W3haus, o comportamento dos consumidores revela novas formas de comunicação nos relacionamentos.

“Observamos desde listas de desejos compartilhadas até dicas publicadas abertamente nas redes sociais. As indiretas se tornaram parte da dinâmica dos casais e mostram uma forma contemporânea de demonstrar cumplicidade”, explica.

Estratégia busca fortalecer presença da marca na data
Além da campanha publicitária, o Boticário aposta em kits exclusivos, combos especiais, fragrâncias e produtos de cuidados pessoais voltados a diferentes perfis de consumidores.

A empresa também reforça soluções que buscam facilitar a experiência de compra, como retirada em loja, atendimento via WhatsApp, programas de cashback e ferramentas digitais voltadas à escolha de presentes.

Com a combinação entre comportamento digital, entretenimento e identificação com o público, a marca busca consolidar sua posição como um dos principais destinos de compras para o Dia dos Namorados, acompanhando as transformações na forma como os casais expressam afeto e celebram a data. (Com informações Fato Mais).