O Boticário aposta em DNA para revolucionar skincare com cuidados personalizados

O mercado de beleza dá mais um passo rumo à personalização. O O Boticário anunciou uma parceria inédita com a Genera para integrar análise de DNA à rotina de cuidados com a pele, oferecendo recomendações individualizadas de produtos da linha Botik.

A iniciativa busca resolver uma das principais dúvidas dos consumidores: como escolher o produto ideal em meio a tantas opções. Com o uso de dados genéticos, a proposta é tornar essa decisão mais assertiva, conectando ciência e tecnologia à experiência de skincare.

O novo painel Botik & Genera analisa variações específicas do DNA, conhecidas como SNPs, associadas a características da pele, como produção de colágeno e elastina, oleosidade, sensibilidade ao sol, capacidade antioxidante e metabolismo de vitaminas. A partir desses dados, o sistema cruza as informações com os ativos presentes nos produtos da linha Botik e sugere uma rotina de cuidados personalizada.

Segundo Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, a proposta é reduzir a distância entre o consumidor e o entendimento das necessidades da própria pele. Ele destaca que a genética permite acessar informações que não são visíveis a olho nu, ampliando a precisão das recomendações.

A experiência funciona por meio do pacote Genera Premium, comercializado no e-commerce da empresa. Após a coleta de saliva e análise laboratorial, o consumidor recebe um relatório digital com diferentes painéis genéticos, incluindo o desenvolvido em parceria com o Boticário. Com base nesses dados, são indicadas rotinas que envolvem etapas como limpeza, tratamento com séruns, hidratação e proteção solar.

Além disso, o usuário recebe um voucher de desconto para aquisição dos produtos recomendados, ampliando a integração entre diagnóstico e consumo.

O movimento acompanha uma tendência global de personalização no setor de beleza. Estimativas indicam que o mercado mundial de skincare deve ultrapassar US$ 230 bilhões até 2032, impulsionado pela busca por soluções mais específicas e adaptadas às necessidades individuais. No Brasil, o consumo com higiene e cuidados pessoais também segue em alta, com previsão de atingir mais de R$ 240 bilhões.

A parceria também reforça o posicionamento do Grupo Boticário em inovação e pesquisa. A linha Botik, lançada em 2020, já nasceu com foco em traduzir avanços da dermatologia em produtos acessíveis e de alta performance, acompanhando as diferentes fases e necessidades da pele ao longo do tempo.

Com a integração da genética à jornada de skincare, a marca aposta em um novo nível de personalização, em que ciência, dados e tecnologia passam a orientar de forma mais precisa os cuidados diários com a pele. (Com informações Fato Mais / Borsari Comunicação).