O Boticário aposta em tendências das redes sociais para aproximar pais e filhos no Dia dos Pais

O Boticário lançou sua campanha de Dia dos Pais apostando no universo das redes sociais para aproximar diferentes gerações e facilitar a escolha dos presentes. Intitulada "A Trend das Trends", a ação é estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt e propõe que os pais utilizem formatos populares da internet para mostrar aos filhos quais produtos gostariam de receber na data comemorativa.

A campanha parte da ideia de que os algoritmos das plataformas digitais passaram a influenciar o consumo de conteúdo, criando diferentes "bolhas" entre pais e filhos. Com isso, cada geração acompanha criadores, tendências e referências distintas, tornando mais difícil identificar os interesses e preferências uns dos outros.

Para reduzir essa distância, a marca incentiva os pais a produzirem conteúdos inspirados em formatos populares nas redes sociais, como vídeos de ASMR, reacts, unboxings e "arrume-se comigo", utilizando uma linguagem familiar aos filhos para sugerir, de forma bem-humorada, o presente desejado.

Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a campanha busca transformar uma situação comum entre as famílias em uma oportunidade de conexão.

"Mais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, criamos uma ação divertida que aproxima pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, tornando a escolha do presente mais personalizada e conectada ao estilo de cada pai", afirma.

No filme da campanha, Tadeu Schmidt interpreta diversos formatos típicos das redes sociais, utilizando humor e referências do ambiente digital para incentivar outros pais a "invadirem" o feed dos filhos e demonstrarem, de forma descontraída, quais presentes gostariam de ganhar.

A criação é assinada pela agência SoWhat, que desenvolveu a estratégia a partir da percepção de que diferentes gerações já não compartilham os mesmos hábitos de consumo nas plataformas digitais.

Como complemento da campanha, O Boticário lançou a iniciativa "Crie Seu Presente", que permite aos consumidores montar kits personalizados com produtos participantes. A ação oferece descontos progressivos de 20% na compra de dois itens e de 25% a partir de três produtos.

Para a data, a marca também preparou uma seleção de 28 kits e combos, com preços a partir de R$ 54,90, reunindo fragrâncias, itens de cuidados pessoais e acessórios voltados a diferentes perfis de consumidores.

Os produtos podem ser adquiridos nas lojas físicas da marca, pelo e-commerce, aplicativo, revendedores, serviço Clique & Retire e WhatsApp Boti.